激情片免费网站

电子商务时代视觉营销的应用策略探究

时间:2021-02-08 作者:stone
后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位1-手机版)
 摘要:现如今正处于互联网发展较成熟的阶段,随着电子商务的不断兴起,互联网购物已经成为普通百姓的日常行为习惯。在市场经济下,竞争越发激烈,而如何在众多商品中脱颖而出,成为商家最为关注的焦点。本文通过分析电子商务视觉营销的现状和存在的问题,明确电子商务中视觉营销的作用,最后根据大环境下电子商务视觉营销存在的问题和实际情况,提出详细可行的视觉营销在电子商务中的应用。

  关键词:电子商务;视觉营销;策略研究

  随着经济的发展,我国的科技水平也在不断提高,“互联网+”成为现在最为流行的经济模式。各大销售平台都在绞尽脑汁做好营销,为的就是吸引更多的消费者,获得更多的利润。在这个“互联网+”的大数据时代,越来越多的网商、电商从事电子商务,很多网购爱好者在网上购买商品时通常看不到实物,多是参考图片来进行商品的购买,因而视觉营销就显得格外重要。如何将视觉营销发挥得淋漓尽致,最主要的就是商品的摄影。

  一、电子商务视觉营销的发展现状

  近年来,我国科技不断发展,尤其是互联网技术的提升下,社会大众思想意识在逐步改变,这促使消费者的消费观也在逐步转变,如今,网购已经成为了大众生活中的一部分。图片设计就显得尤为重要,视觉营销就是通过让消费者对色彩、图像、文字带来的视觉刺激来增加对商品的关注,并且对网络营销来说,视觉营销是尤为重要的,隔着虚拟网络,消费者只能从视觉效果上对商品做出判断,这就导致混淆了消费者对商品质量的认知。

  不难看出各大销售网站都将商品拍摄得色彩鲜艳,而且后期肯定对拍摄的图片进行了仔细认真的修饰,这就使得一些不良商家存在侥幸心理,利用消费者的信任,将商品拍摄的与实物简直可谓是天壤之别,色差、形状、大小处处进行了精细的修饰,导致商品满是差评。

  图片的质量更是参差不齐,有的店家没有经过专业的摄像师,没有专业的拍摄设备,可能导致给自己商品减分的情况发生,从而导致商品销售量减少,并且消费者通过图片而对商品进行错判。

  二、电子商务中视觉营销的作用

  1.提高销售利润

  打造优秀的视觉营销会给店家带来丰厚的利润,通过迎合现在消费者的审美观进行商品拍摄,带动一部分人或者整个消费群体去购买商品,互联网时代信息的传播速度之快,就会无形中形成一种自发的口碑宣传,从而增加销售量,扩大销售利润。

  2.激发消费者兴趣

  人们对新鲜事物的接受度已经随着时代发展地不断提高而提高,激发消费者的消费兴趣是视觉营销的首要任务。在电子商务中,提高消费者对商品的兴趣,主动探索商品的应用价值,就对商品的拍摄提出了更高的要求。对拍摄商品图片充满好奇,进而深入了解商品价值,就会增加商品的销售概率,提高企业效益。

  3.塑造品牌形象

  眼睛是心灵的窗户,眼睛是认识一切事物的基础。在线下销售中,最为直观的产品形象就是通过消费者的眼睛,最先在心中对商品有一个判断,进而继续了解商品的其他特点,而在电子商务中,视觉营销就是通过消费者对视觉的感受进而衡量商品质量,良好的视觉体验会给消费者留下深刻的印象,并且寻找符合商品特点和消费者需求的视觉方案设计,提升消费者的忠诚度,从而树立品牌形象。

  三、视觉营销在电子商务中的应用策略

  1.组建专业摄影团队

  视觉营销最主要的就是要通过人们的视觉感受来体验商品的价值,因此在商品摄影上要下一番功夫。可以从一些高校直接招聘一些摄影专业的工作人员,并且组织团队人员定期去外地学习、摄影,并且可以组织团队内摄影比赛。店家选取自己家一件商品,让团队内的摄影师对商品进行拍摄,最后评价结果,设置相应奖励,取长补短;定期请老师来对团队工作人员进行专业培训。

  2.提高视觉文案设计

  视觉营销的三大要素就是色彩、文字和版式。可通过提高对视觉营销三要素的设计,吸引更多的消费者和潜在消费者,来提高商品的销售量,获取更多利益。随着新媒体技术的高速发展,新媒体作为一种新的传播媒介,消费者可以很容易地接触到动态视图、交互式信息传达,这种视觉传递方式比传统营销中通过大面积色彩、文字等素材营造的传播方式更容易让消费者接受。

  (1)和谐搭配色彩

  专业的摄影师能够清楚地分辨出商品的色彩差异和需求,根据商品的特性,采用符合大多数消费者审美的颜色对比,来影响消费者的视觉冲击力给消费者眼前一亮的感受。人们的生活水平不断提高,对事物的认识和感受也在逐渐发生变化,因此针对图片的色彩方面,要适时进行更新,把握好色彩的应用,就能达到视觉效果的有效传递。根据不同商品也要采取不同的色彩设计,现在的热门可能更加倾向于对低调奢华的颜色更为青睐,因此要注意拍摄的技巧,来符合大多数消费者的审美观念。

  根据专业的摄影知识制定达到黄金效果的视觉体验设计,摄影师在拍摄的过程中,不仅要调整颜色的比例,而且要更加注意外界环境对摄影效果的影响,比如在白天还是晚上的拍摄效果好,还是要利用补光灯,并且注意补光灯的摆放位置和灯的亮度。设置有宣传商品的小视频,能够更加为销售者带来实际的价值感受。

  (2)运用文字描述

  对于视觉的传达,一方面是通过形象的图片进行传达,另一方面也要有文字描述,只有图片与文字相结合,才能达到商品的详实信息,根据字体的特性,在拍摄的商品的同时选用不同的字体,不仅修饰了图片的美观,又能够详细介绍商品的价值。

  (3)科学设计版式

  设计版式是更为专业的一项工作,根据商品信息的特点和视觉的有效传达,要合理设计色彩与文字的搭配和布局。在拍摄时注意商品的摆放和搭配,针对网购消费者是集中在年轻人这一点,就要设计版式要生机活力。强化视觉营销的感染力,不仅要通过文字和图片这些客观事实来表示,也要将一些抽象的东西形象化,增强消费者的用户体验,以达到营销效果,完成营销目标。

  四、结语

  电子商务时代的到来给视觉营销提供了更加广阔的营销途径。视觉营销是市场营销方式中最为直观的营销体验,也是消费者最为关注的销售模式,打造不一样的视觉感受,突出商品的特别之处,最后达到扩大销售量,吸引更多潜在消费者的目的。视觉营销是所有营销方式的根本,在电子商务中一定会越走越远,既能够吸引更多消费者的消费和认可,同时也提升了品牌知名度,最终实现销售目标。
后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位2-手机版)
声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件至:123456789@qq.com 进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位3-手机版)